Sok lenyűgöző ruháról tudunk már a korai időkről is, de  a divat maga 20. százai jelenség. Korábban rengeteg öltözködési stílus létezett, ezek országoktól és társadalmi osztályoktól függően is eltértek. 

A dolgok akkor változtak meg, mikor Charles Frederick Worth elhatározta, hogy több akar lenni egy egyszerű szállítónál, és elkezdte a ruháit aláírni, akárcsak egy művész. Ekkor született meg a márka.

A szállítóból tervező lett, és amit létrehozott, maga volt a divat.

A divat Párizsból származik, és az egyik legfontosabb jellemzője, hogy változik. Úgy tűnhet, hogy ezt a tervezők saját hóbortjaik és hangulataik szerint alakítják, de a valóságban a ruháik csak akkor érvényesülnek, ha beleillenek a kor szellemébe. Ily módon a tervező egyértelműen nevezhető művésznek, főleg ha a ruhái eredeti, kézzel készített darabok.

A divat igazán csak az 1960-as években lett népszerű. A tömegtermelés éveiben rájöttek, hogy a ruháknak nem kell egyedinek lenniük ahhoz, hogy alkotásként tekintsenek rájuk. Ekkor a márka független erővé vált. Nem csak ruhákon, de már szinte bármilyen tárgyakon megtalálhatjuk a márkajelzést és sokszor a tervezést nem is maga a tervező végzi, csak a nevét adja hozzá.